.png){kind=logo}
Return On Ad Spend (ROAS)
Le ROAS (Return On Ad Spend, retour sur dépense publicitaire) mesure le chiffre d'affaires généré pour chaque euro investi en publicité. Un ROAS de 4 signifie que 1 € de pub a généré 4 € de chiffre d'affaires.
En bref
Le ROAS, c'est combien d'euros de ventes rapporte chaque euro de pub.
Comment le calculer
Exemple. Vous dépensez 2 000 € en pub et générez 8 000 € de ventes : votre ROAS est de 4 (ou 400 %).
Pourquoi c'est important
Le ROAS est l'indicateur roi des campagnes publicitaires, mais il mesure le chiffre d'affaires, pas la marge. Un ROAS de 4 peut être déficitaire si votre marge est faible. Il faut le comparer à votre seuil de rentabilité (le ROAS minimum pour ne pas perdre d'argent).
À retenir
Le ROAS parle de chiffre d'affaires, pas de profit. Un bon ROAS dépend de votre marge : calculez votre ROAS de rentabilité avant de juger vos campagnes.
Pour aller plus loin
Vous voulez piloter votre marketing sur des chiffres qui veulent dire quelque chose ?
